格力改名，市场部天塌了！
作者： 发布时间：2025-02-24 10:01:07点击：775
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事情是这样的，2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力正式对外发布了全新战略品牌“董明珠健康家”。据珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。小马去调查了一下，跟以前专卖店相比，“董明珠健康家”将不再只是空调、冰箱等家电，而是做全品类。目前，除四川外，山东、海南、重庆、福建等地部分线下门店，已完成了相关店铺门头的改造；根据媒体报道，这一更名，全国都将进行。除此之外，打开抖音会发现，还有不少地区的线上直播间也同步完成了更名。
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其实对于用自己的名字来命名品牌名这事儿，我们见识得也不少。
近的有“杨国福麻辣烫”“张亮麻辣烫”，远的则有“毛戈平”，甚至是不少海外“香奈儿”“克里斯汀·迪奥”等。之所以这么改，有员工称：“因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。”根据百度搜索指数，近两年，“董明珠”的搜索指数确实高于“格力”的搜索指数。从这方面来说，董明珠作为格力背后核心人物，以及董明珠的曝光量和这个改名风波的舆论，确实能给正在向全品类变革的格力带来一定的短期流量。一方面，一个成熟、知名的品牌，它是不应该轻易换掉消费者熟悉的视觉标识元素。“格力”作为知名品牌，其大众认知度高于董明珠，且“董明珠健康店”的名字中也没有明显的行业特征，容易影响消费者对品牌门店的印象，削弱品牌门店的认知度。另一方面，过于将个人IP与品牌绑定这事儿，是有好有坏。当个人IP的影响力和权威性不断抬升，品牌价值自然跟着水涨船高；但反之，当个人IP的影响力和权威性下降时，也会给品牌的声誉带来最直接的负面效应。而董明珠本身就是争议颇多的企业家，对于品牌的长期发展是否有力，还未可知。并且，尽管董明珠给80后、90后留有深刻印象，但是在00后人群中的感召力却并不强，这也会对品牌店的长远发展产生不利影响。除此之外，今年董明珠已经70岁了，若是之后退休了，对“董明珠健康家”的影响又会如何呢？总之，过于强调个人IP，不论是舆论风险，还是品牌长期策略，对于格力市场部来说，势必是一场大冒险！
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当我们在这里谈论董明珠强调个人IP时，总会想起另一个人——雷军。
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